IDC(アメリカの市場調査会社、International Data Corporation)が2008年11月に発表したSNSの広告に関するプレスリリース【Social Network Users Less Receptive To Advertising, IDC Survey finds】には、次のような言及があった。

・SNSを利用する理由は4つ。「他人と連絡を取り合うため」「知人へ返事をするため」「娯楽のため」「仕事関連」。広告は利用者の動機とは関連付けられ得ない(言い換えれば「利用者は広告にあまり興味を持たない」)。
・実際、通常のサイトと較べてSNS上の広告は関心を集めにくく、利用成果率も低い。