Ballmer氏によると、ビジネスは基本的に、アイデアの創造、クリティカルマスの確立、利益の享受、そして新たなアイデアの創造という4段階に分かれているという。 　

Ballmer氏は、「Googleは今、利益を享受する段階にいる」として、それが楽しい時期であることを認めた。同氏は、「われわれにとっては90年代がそうだった。80年代と90年代の両方だとも言えるが」と語った。